این کتاب برای دو دسته از مدیران و کارشناسان بنگاهها نوشته شده است: اول آنها که می خواهند نگرش ها و روش های گوناگون بازاریابی را بشناسند و به این توانایی دست یابند که در دنیای دگرگون شونده امروز، هیچ ذائقه و سلیقه‌ای را از قلم نیندازند؛ دوم برای کسانی که مشغله های شغلی فرصت خواندن انواع کتاب‌ها را از آنان گرفته است و می‌خواهند با خواندن چند کتاب، به اطلاعات فراوانی درباره بازاریابی دست یابند.
این کتاب حاوی ایده های بهترین مشاوران بازاریابی در جهان است و به گونه ای طراحی شده است که مطالبی دقیق و آموزنده درباره مباحث داغ بازاریابی در جهان امروز را پیش روی خواننده می گذارد. در عین حال عرصه جدال و مناظره بزرگترین کارشناسان بازاریابی جهان هم هست: فیلیپ کاتلر تا سِت گودین.